to je téma dnešní Byznysové jednohubky. Já jsem Lucie Dědková, jsem podnikatelská mentorka, a vítám tady Ven Avenir. Ahoj.
Ahoj Luci, děkuji za pozvání a za přivítání.
Řekni nám, kdo jsi a co děláš.
Já jsem grafická designérka a brand specialistka, což znamená, že pro své klienty vytvářím vizuální identity, tzn. vizuální stránku jejich značky, jejich brandu.
A s tím souvisí i následná tvorba grafických výstupů, které potom používají v podnikání. Je to služba pro podnikatelky, sólo podnikatelky, je to i pro podnikatele a může to být i pro firmy.
Zároveň jim i radím, jak efektivně, rychle a úsporně s tím vším pracovat, aby šetřili čas a zaujaly ty správné klienty.
Tuto službu děláš každému klientovi na míru, nebo máš nějaké šablony?
Narazila jsem na to, že jsou k prodeji hotové vizuální styly, jsou tam brandové barvy a písma. Jednu chvíli jsem přemýšlela nad tím, že by to byla zajímavá cesta, bylo by to takové zjednodušení celého mého byznysu.
Zjistila jsem ale, že já se potřebuji nacítit na mého klienta a jeho značku a udělat to na míru. Je to jako s oblečením.
Můžeš jít do nějakého řetězcového obchodu a koupit si, co potřebuješ, ale když budeš chtít něco, co ti bude opravdu sedět na každém milimetru tvého těla a budeš se v tom cítit úplně úžasně a všichni si řeknou wow, tobě to sluší, tak si necháš ty šaty ušít na míru.
A v tom je ten zásadní rozdíl.
Zajímaly by mě některé technické věci tvého podnikání. Jak například trvá dlouho udělat někomu vizuální identitu?
My spolu spolupracujeme rok a půl, ale to asi není běžná praxe. Kolik času tomu obvykle věnuješ a jak to vlastně funguje?
Je to velké téma, kolik času tomu věnuji a je to téma, které musím průběžně revidovat. Potřebuji vědět, kolik na tom strávím času, protože od toho se odvíjí mimo jiné i to, kolik si za to řeknu peněz.
Je v tom samozřejmě i moje know-how, zkušenosti a znalosti, ale ta hodinovka hraje velkou roli. Průběžně to tedy měřím, občas si dělám testovací měření, když mám nějaký nový projekt po dlouhé době. Ale je to samozřejmě i individuální.
Naše spolupráce je například velmi individuální. Záleží tam na spoustě věcí. Když to shrnu tak celý projekt se skládá z několika kroků.
Na začátku je seznámení, poznám klienta a vyplní mi dotazník. To zabere nějakou dobu, dejme tomu 2-3 hodiny včetně schůzky. Někdy je tam ještě doplňující schůzka, protože se jedná o rozsáhlejší projekt nebo jsou tam nějaká specifika.
Už na začátku mi to tedy může zabrat od jedné do tří hodin.
Potom je fáze tvoření prvních návrhů. Zase záleží na tom, na čem se domluvíme.
Standardně nabízím několik variant. Jsou to varianty barevných palet, varianty loga, varianty písem a pak ukázky, jak by se s tím dalo pracovat.
Jedna věc je tedy to, že to má několik variant a druhá věc je ta, že se mi z toho skládá 3D matrice. Mám jeden rozměr - ty varianty - a pak mám další rozměr. Ten zahrnuje průzkum, research, najít inspiraci, udělat si moodboard.
A pak je další rozměr, kdy to dávám dohromady. To je největší část času, kde hrozně záleží.
Nevím přesně z hlavy, kolik hodin tam na to mám, ale mám to rozkouskované.
Může se stát, že na tom začnu pracovat, pak se pustím do jiného klienta a mezitím, co dělám pro toho jiného klienta, může mi tam vyskočit: Toto by bylo dobré pro toho prvního. A najednou už jsem úplně v tom čase zamotaná.
Není úplně jednoduché určit čas, konkrétní čísla ti neřeknu.
A pak je zase schůzka a po ní následují předělané návrhy až do finálního návrhu.
Co je důležité a co já zapomínám započítávat, jsou exporty všech těch dat. Mám logo, mám logotyp - jen ten symbol, pak to mám se jménem, pak to může být logo se jménem a nějakým titulem.
Mám horizontální a vertikální variantu, několik barevných variant, několik formátů, aby to logo bylo použitelné kdekoliv a kdykoliv je potřeba, do tisku, do digitálu.
A to je taky čas, který je potřeba započítat, i když je to jenom takové klikání.
A další věc je aplikace.
Navrhnu, jak by se s tím pracovalo na sociálních sítích. Nastavuji ukázky a šablony třeba přímo v Canvě. Jak pracovat s grafickým prvkem, jak použít barvy, kde použít jaké písmo, jak tam vkládat fotky, aby to vypadalo zajímavě.
Toto všechno je potřeba přesně časově nacenit. Objednala jsem si včera Time tracker, několikahrannou kostku.
Jsem zvědavá, jak se ti s ní bude pracovat, jde o kostku na měření času, nemusíte sledovat čas na Toggle nebo na stopkách, ale jenom otočíte kostkou když změníte činnost. Přijde mi to super u kreativních profesí, kdy často přeskakuješ z projektu na projekt, jen si otočíš kostkou a nemusíš jít do žádných aplikací.
Ven, kolik stojí tedy vlastně celá ta legrace s tebou?
V tuto chvíli si to přesně nepamatuji, protože jsem zdražovala. Tím, že si to vždycky přeměřím, nebo dělám další nové projekty, tak zjišťuji, že je tam více práce než jsem si myslela.
Pak také overdeliveruji - přidám věci, které by tam nemusely být, ale přijdou mi důležité a klient ani netuší, že tam jsou a stojí peníze.
Co jsem teď zavedla a skvěle se mi osvědčilo, v ceně jsou placené fonty.
Hledám v placených fontech, aby to bylo originální a na míru. Neomezuji se na Google Fonts nebo volně dostupné fonty.
Toto všechno v té ceně je a k tomu samozřejmě spousta lásky a péče. Kompletní balíček logo a vizuální styl a k tomu ty aplikace je teď za 33 500,-.
Pak se dá pořídit každé zvlášť, ale není to výhodné a je nejvýhodnější nechat si ode mě udělat všechno.
Tahle částka je docela očekávatelná, trošku jsem se bála, jestli nezazní nějaká nízká, protože vím, za kolik jsem si to původně objednávala já. Jsem ráda, že se to vyvinulo.
A já jsem ráda, že vnímáš, že je to přiměřená částka, protože impostor syndrom a podobné myšlení tam je.
Člověk si říká:
Klienti samozřejmě chodí, jsem vybookovaná až někdy do zimy. Lidé si opravdu uvědomují, že je důležité mít vizuální styl a pracovat s ním.
A to je ta tvoje jednohubka, pověz nám o tvém tipu.
Můj tip je následující. Určitě mějte vizuální styl! A neříkám, že mi teď hned máte napsat a objednat si ho, to v žádném případě. Samozřejmě můžete, ale jestli jste na začátku, tak ani nevolejte. Řeknu vám, že je to super rozhodnutí, ale zbytečná investice.
Naprosto si uvědomuji důležitost mé práce a mého výstupu, co pro podnikatele dělám. Ale na druhou stranu si uvědomuji, že na začátku podnikání by měly být ty náklady úplně někde jinde, v mnohem důležitějších věcech. Neutrácejte na začátku za odborníka.
Pokud už jste rozjetý podnikatel a jste usazení ve svém oboru, víte, co děláte a kdo jsou vaši klienti. Cítíte, že už jste v tom nějakou dobu, je to tak správně a je vám v tom dobře, pak je ten moment oslovit odborníka a nechat si to udělat na míru s celkovým přesahem, o kterém jsem mluvila.
To opravdu stojí za to.
Je to prostě jiné. Šetří to energii a čas, takže jsou to správně investované peníze.
Najděte si barvy a písma sami. Na internetu je toho, jak se dobrat k barvám a písmům, hodně zdarma. Jsou na to kurzy, které jsou relativně levnou záležitostí. Je fakt dobré to mít. Ušetří vám to čas. Nebudete v Canvě pokaždé hledat v záplavě šablon, co byste mohli použít. Ale víte jasně.
Chci udělat příspěvek na podzimní rovnodennost. Dám tam své barvy, svá písma a doplním to nějakým grafickým prvkem, který s podzimem souvisí. Nemusím projíždět milion věcí. Ušetří vám to i nervy.
Mnohokrát už jsem se setkala s tím, že někdo nevěděl, co tam dát, tak tam radši nedal nic. Takhle už budete mít alespoň nějakou představu.
A co bych ještě doporučila. Pokud používáte na příspěvky fotky, dejte tam nějaký proužek, prvek nebo heslo vaším fontem a vašimi barvami. Budete zapamatovatelní, odlišitelní a vaši klienti vás budou poznávat.
Když máte konkurenci, je to potřeba.
A já jenom doplním, že text k obrázku je velkou výhodou pro to, aby zaujaly. Aby zastavily u toho scrollování. Ruku v ruce si tam hraje vizuálno s byznysovým a algoritmovým fungováním.
Co si mám ještě představit pod vizuální identitou? Máme nějaké příspěvky na sítě, co dalšího to je?
To je také součástí toho mého tipu. Používejte to všude.
I kdyby to tam mělo být jenom minimalisticky, použité písmo a sem tam proužek ve vašich barvách. Pak samozřejmě v off-linu, udělejte si
Chodíme teď všichni na networkingy, je to boží a opět, chcete se odlišit, chcete, aby si vás všichni zapamatovali. Pokud něco vyrábíte, můžete k tomu mít
Kde použít vizuální identitu? Používejte ji všude.
Například u Lucie už je ta žlutá jasná, máme ji v tom brandu, bude tam a pokračuje dál a klient to ví. Všiml si. Takhle to máme u spousty jiných podnikatelů a firem, kde vnímáme barvy a písmo, ani nevíme, o co jde, ale říká nám to něco a je to ono.
Výhody jsou tedy zapamatovatelnost a to, aby klienti rovnou věděli, kdo jsme a co od nás očekávat.
Mě by ještě zajímaly fonty, vím, že nejsi žádná fontoložka, ale fonty jsou důležitá součást. Přijde mi zajímavý, že se nacítíš na fonty, aby to ladilo. Barvy si umím představit, ale ty fonty. Řekni mi k tomu ještě něco.
S fonty je to úplně stejné, jako s barvami. Člověk musí proniknout jenom trošku hlouběji.
U barev je to viditelnější, více kulturně zakořeněné.
Když vezmeš červenou, vidíš v ní ohnivost, vášeň, horkou hlavu.
Když vezmeš zelenou, tak tam vidíš přírodu, klid, ekologii.
A podobné atributy mají i písma. Díváš se na anatomii toho písma. Každé písmenko v daném fontu nějak vypadá.
Když to hodně přeženu, můžeš mít velké, tučné, geometrické písmo. Komu bys ho dala? Dala bys ho terapeutce, co pracuje s energiemi? Nedala.
Dala bys ho nějakému chlapovi, co staví industriální věci.
Cítíš to - velké, těžké, tučné, silné písmo k silnému oboru.
Když budeš mít nějakou terapeutku s energiemi, tak vnímáš, že to písmo by mělo být jemnější.
Mělo by pohladit, vzbuzovat důvěru a to zase uvidíš v těch písmenkách. Bude mít tenčí tahy, může si dovolit mít ta písmenka více oblejší, nebude tak strohé a geometrické, ale bude mít tvary více křivkovaté.
A takhle je to se vším. Nakonec to tam najdeš.
Vždycky je důležité znát hodnoty té značky, protože od těch se to nejvíce odvíjí. Pak je dobré taky vědět archetypy, nebo co má člověk rád.
Je dobré ho znát trošku ze sítí, cítíš, jakou má energii. A stejně jako vybíráš ty barvy: Řekneš si ta je střela, tam vidím výraznou žlutou a červenou, tak i to písmo cítíš, že by mělo být rázné a přímočaré.
Takže nevybereš písmo s širokými roztahanými písmenky, ale tenké, úzké, vysoké, protože prostě jde rovnou k věci.
Super. Zrekapituluji to: Mějte vizuální styl. Teď jsme si řekly, co ten vizuální styl je.
Mě ještě zajímá, jestli máš doporučení, kde si ten vizuální styl udělat. V Canvě? Když si ho budu chtít udělat sama, jsem na začátku, nechci investovat do toho, abys mi ho udělala, tak jak to mám uchopit?
Jak to máš uchopit? Určitě si to udělej v Canvě, je to nejjednodušší a je to skvělý nástroj pro negrafiky.
Já jsem samozřejmě ráda, že mám své grafické programy, které umí milion dalších věcí.
Klientům ráda připravuji věci v Canvě, aby s tím mohli jednoduše pracovat.
Hledejte inspiraci na Pinterestu. Když už budete vědět, že se cítíte se svým brandem a svojí značkou a hodnotami na kombinaci červené a zelené barvy.
Víte, že tam chcete mít červenou pro dravost a zelenou pro nějaký přírodní aspekt, tak si zadejte do Pinterestu zelená a červená barevná paleta.
Vyleze tam spousta inspirace a co je důležité takhle na začátku, nevzít první jasně sytou Microsoft červenou, která je nastavená v malování a ve všech dokumentech. To stejné se zelenou.
Je důležité ty barvy trošku poladit, třeba ztlumit, přidat trošku bílé, čímž je uděláte jemnější. A posunout je do přirozenějších odstínů než jsou ty jasné, co bývají.
Inspiraci vezmete z Pinterestu, dáte to do Canvy, máte ty dvě hlavní barvy.
K tomu doporučuji najít neutrální barvy. Stoprocentně nějaké světlé pozadí, vždy doporučuji, aby to nebyla úplně bílá a úplně černá, protože ty barvy jsou tvrdé. A je dobré, aby byly sladěné s hlavními barvami.
Když mi vyleze teplá červená a zelená, tak tam dám lehce béžovou skoro bílou, teplou bílou.
To stejné udělám s černou, trošku ji posunu do šedo-hněda, aby nebyla tak tvrdá. Pak možná ještě jednu neutrální, nějakou béžovou a vystačíte si.
V pohodě tím pokryjete všechno, co potřebujete.
To samé můžete zkusit s fonty. Když si otevřete Google Fonts, tak tam jsou na výběr
Cítíte se jako něžná víla, budete hledat spíše v těch patkových, protože jsou takové klasičtější, nebo v těch psacích.
Když jste někdo, kdo jde rázně na věc, budete hledat střídmé, jednoduché, čisté, minimalistické v bezpatkových písmech.
Tohle zadání můžete zase zadat do Pinterestu. Když tam zadáte například minimalist sans-serif font, tak vylezou zajímavé nápady.
Pinterest má hodně inspirace na barvy i fonty.
Super, děkuji moc za spoustu tipů. Kdybyste něco potřebovali o grafice, Ven je tady.
Děkuji za rozhovor, mějte se krásně. Ahoj.
Ahoj.
